Google เผย Gemini โต 2 เท่า ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากการขับเคลื่อน Gen Z และความแข็งแกร่งด้านภาษาท้องถิ่น ซึ่งไทยขึ้นแท่นประเทศที่ค้นหา AI ผู้ช่วยมากที่สุด

Google ประกาศว่าจำนวนผู้ที่ใช้งานแอป Gemini เป็นประจำ (Active Users) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026[1] ที่จัดทำขึ้นเป็นครั้งแรกนี้ยังระบุด้วยว่า Gemini เป็นผู้ช่วย AI ที่มีการค้นหามากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในประเทศไทยอีกด้วย

ปัจจุบัน มีผู้ใช้งานแอป Gemini ต่อเดือน (Monthly Active Users) ทั่วโลกถึง 900 ล้านคน โดยการเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ขับเคลื่อนโดยประชากรวัยหนุ่มสาวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีความรู้ ความเข้าใจ และความคล่องแคล่วในการใช้เทคโนโลยีต่างๆ ซึ่งเกือบ 40% มีอายุต่ำกว่า 25 ปี รวมถึงประสิทธิภาพที่โดดเด่นของ Gemini ในการเข้าใจและรองรับภาษาท้องถิ่นต่างๆ รวมถึงภาษาไทย

Sapna Chadha, Vice President, Google Southeast Asia and South Asia Frontier กล่าวว่า “เรารู้สึกภูมิใจอย่างมากที่ได้เห็นว่า Gemini ได้กลายเป็น AI ที่ผู้คนจำนวนมากทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลือกใช้ สิ่งที่ทำให้ภูมิภาคนี้มีความโดดเด่นอย่างมากคือการที่ AI ได้ผสานรวมเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างกลมกลืนเป็นธรรมชาติ ผู้คนในภูมิภาคนี้ใช้งาน Gemini ในรูปแบบของตนเองโดยวิธีที่พวกเขาถนัด ใช้ภาษาของตนเอง และบริบทเฉพาะตัว ข้อมูลเชิงลึกในรายงาน Gemini Report แสดงให้เห็นว่า Gemini ไม่ใช่เครื่องมือสำหรับอนาคตอีกต่อไป แต่เป็นเพื่อนคู่คิดที่ขาดไม่ได้ ซึ่งกำลังหล่อหลอมรูปแบบการทำงาน การเรียนรู้ และการใช้ชีวิตของผู้คนในปัจจุบัน”

ความสำเร็จของ Gemini ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาจากความเข้าใจและใช้ภาษาท้องถิ่นได้อย่างคล่องแคล่ว โดยจากข้อมูลในไตรมาส 1 ของปีนี้แสดงให้เห็นว่าเกือบ 70% ของพรอมต์ในภูมิภาคนี้เป็นภาษาท้องถิ่น นำโดยเวียดนาม (89%) ไทย (87%) และอินโดนีเซีย (84%)

รายงานได้เจาะลึกถึงวิธีที่ผู้คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้งาน Gemini โดยค้นพบข้อมูลที่สำคัญดังนี้

• เยาวชนคือผู้ใช้งานตัวยง: กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมาในยุคดิจิทัลเป็นผู้ที่ใช้งานแอป Gemini มากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พวกเขามีการป้อนคำสั่งมากกว่า มีการสนทนากับ Gemini ยาวนานกว่า และเขียนพรอมต์ที่มีรายละเอียดมากกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด

• ความเชี่ยวชาญในภาษาท้องถิ่น: ความสำเร็จของ Gemini ในภูมิภาคนี้มาจากความเข้าใจและใช้ภาษาท้องถิ่นได้อย่างคล่องแคล่ว โดยเกือบ 70% ของพรอมต์ในภูมิภาคนี้เป็นภาษาท้องถิ่น นำโดยเวียดนาม (89%) ไทย (87%) และอินโดนีเซีย (84%) จากการประเมิน Southeast Asia Holistic Evaluation of Language Models (SEA-HELM) โดยสถาบันวิจัยและพัฒนา AI ชั้นนำอย่าง AI Singapore พบว่า Gemini เป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุดสำหรับภาษาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

• การใช้อินพุตแบบแบบมัลติโมดัล (Multimodal) และใช้งานทุกที่ทุกเวลา: เกือบ 3 ใน 4 ของการใช้งาน Gemini ในภูมิภาคนี้มาจากอุปกรณ์มือถือ และเนื่องจากผู้ใช้สามารถโต้ตอบในภาษาของตนได้อย่างสะดวกสบาย พวกเขาจึงเลือกที่จะข้ามการใช้แป้นพิมพ์แล้วมาใช้คำสั่งเสียงแทน รวมถึงการอัปโหลดรูปภาพและวิดีโอ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 40% ของพรอมต์ทั้งหมด และใช้คำสั่งเสียงเพียงอย่างเดียวมากกว่า 10% นอกจากนี้ การใช้ฟีเจอร์อย่าง Gemini Live ยังช่วยให้พวกเขาสามารถสำรวจและทำความเข้าใจสิ่งต่างๆ รอบตัวได้แบบเรียลไทม์

• ผู้ร่วมสร้างสรรค์ผลงาน: ประมาณ 40% ของคำสั่งใช้งานคือการขอให้ Gemini สร้างสรรค์งานชิ้นใหม่ขึ้นมาโดยเฉพาะ เช่น รูปภาพ เพลง วิดีโอ และเอกสารงานเขียน ในช่วงปีที่ผ่านมา ผู้คนทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้สร้างรูปภาพด้วยโมเดลสำหรับการสร้างรูปภาพอย่าง Nano Banana ไปแล้วถึง 5 พันล้านภาพ และสร้างเพลงไปแล้วเกือบ 1 ล้านเพลง โดยโมเดลสร้างเพลง Lyria 3 ที่อยู่ใน Gemini เช่นกัน

• คู่หูในการค้นคว้าวิจัยและเพื่อนคู่คิด: ผู้คนมักพึ่งพา Gemini ในฐานะผู้ช่วยในการค้นคว้าวิจัยเพื่อสรุปเอกสารที่มีเนื้อหาแน่นและจัดระเบียบข้อมูลที่ยุ่งเหยิง นอกจากนี้ยังใช้เพื่อขอคำแนะนำ ความเห็น และข้อเสนอแนะต่างๆ

ไทยเป็นประเทศที่มีการใช้ Gemini เป็นเพื่อนคู่ใจด้านไลฟ์สไตล์มากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การใช้งาน Gemini ในประเทศไทยเข้าถึงแก่นแท้ของความเป็นไทยอย่างลึกซึ้ง ซึ่งเกิดจากความตื่นตัวและความสนใจอย่างลึกซึ้งของคนในสังคม ตั้งแต่เยาวชนผู้หลงใหลในเทคโนโลยีไปจนถึงผู้สูงอายุที่ใช้งานเครื่องมือดิจิทัล นอกจากนี้ การประเมิน SEA-HELM ของ AI Singapore ยังชี้ให้เห็นว่า Gemini มีความโดดเด่นในฐานะโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับกลุ่มภาษาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยรวมอีกด้วย 

Gemini ได้ผสานเข้าเป็นเพื่อนคู่คิดในชีวิตประจำวันของคนไทย ไม่ว่าจะเป็นการใช้เป็นผู้ช่วยคิดเพื่อประกอบการตัดสินใจ หรือการใช้ประโยชน์จากความสามารถขั้นสูงเพื่อเป้าหมายทางการศึกษา และนี่คือวิธีที่คนไทยใช้งาน Gemini

• สวัสดี Gemini: คนไทยเลือกใช้ภาษาไทยเป็นหลัก ซึ่งคิดเป็น 87% ของพรอมต์ทั้งหมดทั่วประเทศ โดยเฉพาะสำหรับงานวิชาการ แม้ว่าผู้ใช้มักจะสลับไปใช้ภาษาอังกฤษสำหรับการเขียนโค้ดเฉพาะทางหรือการทำงานแบบมืออาชีพ แต่ภาษาไทยยังคงเป็นภาษาหลักที่คนไทยใช้  

• เพื่อนคู่คิดในชีวิตประจำวัน: ผู้ใช้ชาวไทยเป็นผู้นำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในด้านการใช้งานทั่วไปและการค้นหาแรงบันดาลใจด้านไลฟ์สไตล์ โดย 1 ใน 3 ของคำสั่งอยู่ในหมวดหมู่นี้ ตั้งแต่ไอเดียตกแต่งบ้าน สูตรอาหารกลางวันเพื่อสุขภาพ ไปจนถึงการค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น

• การแสดงออกอย่างสร้างสรรค์: ครีเอเตอร์ไทยกำลังสร้างความโดดเด่น โดย 26% ของคำสั่งทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ประกายความคิดสร้างสรรค์นี้แข็งแกร่งเป็นพิเศษในกลุ่มผู้หญิงไทย ซึ่งใช้ Gemini เพื่อขับเคลื่อนโปรเจกต์สร้างสรรค์ต่างๆ บ่อยกว่าผู้ชายถึง 50%

• การเชื่อมโยงคนต่างวัย: ผู้ใช้รุ่นใหม่ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปีเป็นกลุ่มที่ใช้งาน Gemini มากที่สุดในไทย โดยมีการป้อนคำสั่งต่อผู้ใช้มากกว่า และมีการสนทนากับ Gemini ยาวนานที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่นๆ ในขณะเดียวกัน ผู้สูงอายุชาวไทยที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป (ซึ่งคิดเป็น 10% ของฐานผู้ใช้ในประเทศ) ก็เปิดรับการป้อนข้อมูลแบบมัลติโมดัล (Multimodal) อย่างกระตือรือร้น โดยมักจะสื่อสารผ่านพรอมต์เสียงและรูปภาพเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งนับเป็นอัตราการใช้งานแบบมัลติโมดัลในกลุ่มผู้สูงอายุที่สูงที่สุดในภูมิภาคนี้ 

การปลดล็อกอนาคตของ Gemini

ก้าวต่อไปของ Google คือการนำความสามารถของ AI Agent มาให้ผู้คนได้ใช้อย่างปลอดภัย ซึ่งรวมถึง Gemini Spark ที่จะเปลี่ยน Gemini จากการเป็นเพียงผู้ช่วยที่คอยตอบคำถาม ไปสู่การเป็นพาร์ทเนอร์เชิงรุกที่ทำงานจริงแทนผู้ใช้งานได้

Gemini Spark เป็น AI Agent ส่วนตัวที่ออกแบบมาเพื่อจัดการงานต่างๆ ในเชิงรุก และช่วยจัดการชีวิตดิจิทัลของผู้ใช้งานตลอด 24 ชั่วโมง โดยผสานการทำงานเข้ากับเครื่องมือของ Google Workspace เช่น Gmail, Google Docs และ Google Slides นอกจากนี้ AI Agent บนระบบคลาวด์นี้ยังสามารถทำงานอยู่เบื้องหลังได้ตลอดเวลาแม้ว่าจะพับหน้าจอแล็ปท็อปหรือล็อกโทรศัพท์แล้วก็ตาม

ขณะนี้ Gemini Spark พร้อมให้บริการในภาษาอังกฤษสำหรับสมาชิก Google AI Ultra และจะเริ่มทยอยเปิดให้บริการในภาษาท้องถิ่นทั้งหมดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับสมาชิก Google AI Ultra ตั้งแต่สัปดาห์นี้เป็นต้นไป

การเปิดตัวครั้งนี้ต่อยอดจากชุดฟีเจอร์ของ Gemini ที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อการใช้งานในชีวิตประจำวัน

• ความคิดสร้างสรรค์ด้านภาพและการเรียนรู้: เครื่องมืออย่าง Nano Banana, Gemini Omni และ Canvas ช่วยให้ผู้ใช้สร้างรูปภาพและเจาะลึกในหัวข้อที่ซับซ้อนได้ดียิ่งขึ้น

• AI ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะ: Gem แบบกำหนดเองช่วยให้ผู้ใช้สามารถปรับแต่ง Gemini ให้ตรงกับเป้าหมายส่วนตัวและการทำงานเฉพาะเจาะจงได้

• การช็อปปิ้งภายในแอป: ตอนนี้ผู้ใช้ในไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม สามารถเปลี่ยนจากการระดมความคิดไปเป็นการค้นหาสินค้าได้โดยตรงภายในแชท ซึ่งมาพร้อมกับรายการสินค้าที่สามารถคลิกซื้อได้ ตารางเปรียบเทียบ และราคาจากเว็บไซต์ต่างๆ 

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมในรายงาน Gemini Report: Southeast Asia 2026 ฉบับเต็มได้ที่นี่

[1] ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดในรายงานฉบับนี้มาจากแอป Gemini บนเว็บและมือถือ ("แอป Gemini") ซึ่งเป็นพื้นที่ที่คุณสามารถพิมพ์และพูดคุยกับโมเดลของเราได้โดยตรง ทั้งนี้ ข้อมูลจะไม่ครอบคลุมถึงการนำไปใช้และการใช้งานโมเดลตระกูล Gemini ที่ขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google เช่น Search หรือ Google Workspace